Of The Earth Colección Fall/Winter 2011 Diseño Sostenible de Levi’s®

Levi´s®, la marca global líder del jeanswear acaba de lanzar su nueva colección Fall / Winter 2011 y para poder entender cómo surgió, es importante contextualizar desde la creación de la marca; SER LOS PIONEROS. Encontrar esta fortaleza y esta posición permite crear una estrategia única y diferenciadora; es algo que la marca esta interiorizando desde lo más profundo de sí misma. Ser pionero implica “ir más allá” buscando siempre nuevos lugares y estar siempre listo para desafíos físicos. El concepto de Pionero nos deja en la posición de “ir más allá”, que representa el orgullo y la acción constante de los jóvenes creadores en todos los lugares del mundo.

Esto empezó hace 138 años con la creación del Jean. Ser el creador de la icónica prenda es una ventaja competitiva que plasmamos en todos nuestros esfuerzos ya que es un punto que diferencia a Levi´s® de todas las demás marcas y a lo que los consumidores responden.

Fall/Winter 2011 tiene una estructura de tres pilares que se aplica no sólo en el producto creado en esta colección, sino también en la forma en cómo se transmite el mensaje:

INSPIRACIÓN DE LA COLECCIÓN: “OF THE HEARTH”

“OF THE HEARTH” (De la Tierra), nace de un viaje a una reserva indígena; de allí se tomó como inspiración el respeto por la tierra y la necesidad de crear procesos sostenibles para mantener el ciclo de vida sin alterarlo, retribuyéndole a la tierra lo que nos da y tomando solo lo que necesitamos de ella. Lo que se obtuvo fue un hermoso proceso de diseño, tomando elementos de la tierra como ceras y aceites que pueden funcionar para dar diferentes acabados, pero lo más importante es la filosofía, la actitud y la forma en que el diseño se aplica orgánicamente.

- El primer concepto es el “Mineral Finishes” (terminado mineral), que toma la inspiración de la tierra y utiliza ceras, polvo, aceites y pigmentos en una nueva forma, dando paso a la nueva generación de prendas Water<Less™. En estos jeans se aplicaron diferentes tipos de ceras sobre toda la superficie, el proceso crea un brillo superficial y realza el lavado y la flexibilidad de la prenda.

- El segundo concepto se llama “Elements” (elementos), el cual toma como referente el paisaje y se enfoca en una variedad de texturas y colores, utilizando los elementos de la tierra como inspiración para dar el acabado final. El color del paisaje se expresa a través del color de las plantas de sabio, zanahorias, arándanos y liquen, y utiliza técnicas de lavado en seco con alta tecnología para optimizar la apariencia de los jeans.

- El tercer concepto es el “Worn & Crafted” (desgastado y elaborado), puede ser ligeramente desgastado, extremadamente desgastado o algo intermedio y después personalizado; está inspirado en la integridad artesanal y el espíritu de reconstrucción de algo que genera valor emocional, haciendo de estos jeans piezas únicas.

- “Modern Monotones” (monocromáticos modernos) es un concepto de terminado moderno exclusivo para hombres, que busca un acabado limpio y moderno y se centra en el brillo superficial y el lustre de éste.

En la magnífica estructura de esta colección veremos el lanzamiento de nuevos fits masculinos alineados con la propuesta global como lo son 517™, 569™, 591™, 597™ y 599™, mientras que la gran propuesta femenina sigue siendo Levi’s® Curve ID, la exitosa iniciativa global que ofrece jeans que respetan y celebran las distintas formas del cuerpo femenino.

“DE LA TIERRA” no es una traducción literal de lo que se vio en la reserva indígena, es una reinterpretación que se hace para crear un diseño sostenible e innovador para Levi’s®.