Empresas Polar renueva campaña institucional “La Isla es tu casa, cuídala”

Desde junio de 2007, impactantes piezas publicitarias llamaban la atención de residentes y visitantes de la isla de Margarita. Comunicaban la importancia del adecuado manejo de los desechos sólidos, despertando interés no sólo por lo directo del mensaje, sino también por la elocuencia de las gráficas y los innovadores espacios utilizados para exhibirlas.

Coincidiendo con la temporada vacacional más importante del año, Empresas Polar renueva los motivos de su exitosa campaña institucional “La Isla es tu casa, cuídala”, reafirmando su intención de seguir movilizando voluntades en pro de la limpieza de la isla y el bienestar de habitantes y transeúntes.

Rita Príncipe, gerente de Consumo Responsable de Empresas Polar, recordó que, al comienzo, se hacía énfasis en las consecuencias negativas de la inapropiada disposición de los desechos sólidos. Se utilizaba un lenguaje sencillo, en estampas típicas de la región, intervenidas con siluetas de insectos y roedores.

Ahora, las protagonistas de las piezas diseñadas por la agencia publicitaria 141 Coimbra son la flora y fauna margariteñas, por lo que esta fase de la campaña institucional bien podría calificarse como ecológica. “Hay una conexión emocional bien importante, así como una referencia directa al impacto positivo que generamos en el ecosistema cuando nos hacemos co-responsables de la situación”.

El mensaje sigue siendo sensibilizador, pero el tono es mucho más positivo “porque queremos que el público note el contraste y valore la diferencia”, dijo Príncipe. En virtud de ello, lo que ahora se muestra es el resultado de la actitud consciente de ese margariteño o de ese turista que – en convivencia – participa de la solución al problema de la basura en la isla.

La receptividad ha sido la clave

Partiendo de la premisa del trabajo conjunto, el compromiso y la disposición de todos los involucrados ha sido un factor clave para el éxito de esta iniciativa. De hecho, “a finales de enero de este año, cuando veníamos de realizar un esfuerzo publicitario de dimensiones similares al que hoy anunciamos, la recordación de la campaña publicitaria era de 42%”.

Reveló Príncipe que, ya en ese entonces, 97% de los consultados en estudios que medían la efectividad de la campaña percibían el claro propósito educativo y comunitario de la misma. “Esto nos indicaba que la comunidad estaba recibiendo adecuadamente el mensaje, por eso hoy les estamos dando nuevos motivos para que actúen en consecuencia”.

A propósito de ello, la participación de los consejos comunales también merece mención aparte. Comenta James Hoyt, miembro del consejo comunal de Pozo Blanco del Municipio Marcano, consejero del Consejo Local de Planificación Pública y del Consejo Estadal de Planificación Pública, que en ese municipio “por primera vez una empresa privada de la magnitud de Empresas Polar motiva a la comunidad, participa con ella y le cumple”.

Según él, este aspecto ha sido fundamental para la incorporación de más y más involucrados. Al afirmar esto, coincide con Amarilis Villarroel, consejera del Consejo Local de Planificación Pública del mismo municipio, quien añade que “a la gente le ha gustado mucho, por eso están todos pendientes de cuándo pueden volver a participar”.

Como se recordará, la comunidad diseñó sus propios murales para el concurso “Píntate la isla que quieres”. Estos siguen siendo parte de los espacios empleados para comunicar el mensaje central de la campaña institucional, pero Príncipe insiste en que su importancia mayor radica en que a su alrededor la comunidad trabajó en equipo y se involucró.

Los espacios – aportados por entes gubernamentales como las alcaldías y la Gobernación del Estado – han sido de vital importancia para alcanzar el objetivo. Conferry también se mantiene como aliado en la tarea de crear una conciencia activa, con visión a largo plazo. Su contribución es ahora más evidente pues en cada espacio donado se identifica la participación de estos organismos.

Estos espacios seguirán siendo pintados por artistas de la isla. La tortuga carey, especie en extinción que cuenta con refugios en las playas El Agua y Parguito; la cotorra margariteña, ave regional del Edo. Nueva Esparta; los delfines, que acompañan a los pescadores en su faena; y el árbol Guayacán, que florece sobre todo en el sur de la isla, son algunas de las llamativas imágenes.

También habrá presencia en medios

La inversión total de esta fase de la campaña institucional representa 15% del presupuesto de la Gerencia de Consumo Responsable. Incluye piezas para medios exteriores (como torres salvavidas, vallas, aficheras), impresos en prensa nacional y regional. Habrá además menciones en radio, a cargo de Valentina Quintero, una de las voces más asociadas a la conservación y el sano disfrute de nuestro ambiente.

Adicionalmente, nuevos espacios se incorporan a los ya existentes, para captar aún más la atención de la audiencia. Uno es el terminal nacional del Aeropuerto de Maiquetía y otros de gran impacto se verán durante la Serie del Caribe, “evento deportivo que movilizará a mucha gente a Margarita y en el que tendremos la presencia de nuestras piezas en los estadios”, concluyó la vocera de la empresa.